Социальная реклама – один из главных проводников идей НКО на широкую аудиторию. Короткие рекламные ролики способны быстро и максимально точно рассказать людям о cамых разных социальных проблемах — паллиативной помощи, донорстве органов или сиротских учреждениях. При этом социальная реклама, пожалуй, самый сложный из рекламных жанров, уверена BBDO Moscow. Ведь она учит правильному поведению в социуме. То есть, дисциплине, которая веками «преподавалась» в таких солидных общественных институтах, как семья, школа и церковь. Отсюда и закономерный вопрос: как создателям социальных рекламных кейсов удается то, чему не всегда могут научить семья и школа?
«Все дело в ИДЕЕ, — отвечает Татьяна. — В той самой, которая является мысленным прообразом какого-либо действия. У рекламиста есть целый набор средств, помогающих перевести идею из разряда отвлеченных, абстрактных, и, следовательно, далеких от среднего человека понятий в разряд материального. Того, что может дать импульс к изменению поведения. Согласитесь, дождь за окном влияет на решение взять зонтик сильнее, чем абстрактный прогноз погоды».
« В социальной рекламе можно выделить тренды, которые противоречат трендам в коммерческой рекламе, — рассказывает Тютюнник. — Если в коммерческой рекламе воцарился сентиментализм, то в социальной рекламе пришло время обращения к логике. Однако, как и прежде, наличие идеи, меткое попадание в инсайт и новизна подачи материала играют в социальной, как и в любой другой рекламе, важнейшую роль».
Эксперты рекламной компании BBDO Group Proximity, и Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow, выбрали самые интересные социальные ролики последних месяцев и рассказали, как добиться инсайта, сопереживания и найти ключ к самой сложной аудитории.
«Подлец , каких свет не видывал»
Сюжет: Коулмэн Свини был пренеприятнейший тип. 365 дней в году, 24 часа в сутки он делал ужасные вещи: отбирал у детей конфеты, стрелял из пейнтбольного ружья в соседскую собаку, крал в прачечных чужое нижнее белье. Он был настоящим подонком, пока не… умер. Коулмэн Свини стал донором органов и спас жизни отца двоих детей, ветерана войны и учительницы.
Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity :
«Тема донорства органов крайне спорная и подходит далеко не для всех культур и религий. Поэтому если бы что-нибудь такое надо было коммуницировать в России, локализация данного ролика ― последнее, о чем нужно было бы думать.
Если абстрагироваться от этого, то стратегия, стоящая за короткометражкой, заключается в следующем: донести до всех (целевая аудитория) , что любой может стать донором органов (сообщение) , апеллируя к распространенному в социальной рекламе инсайту маленького человека («кто я такой чтобы действительно влиять на жизни и судьбы людей?»).
При этом на протяжении всего ролика авторы развлекают публику, а не пугают и не выдавливают слезы из нее (чем печально известна социальная реклама). Таким образом они добиваются того, что мини-фильм будет досмотрен до конца, а сообщение воспринято без лишних барьеров. Усиливает эффект словосочетание «спасти жизнь» в слогане. Разумеется, «отдать орган» и «спасти жизнь» находятся в разных весовых категориях с точки зрения восприятия аудиторией.
Хочется особенно отметить как построен персонаж ― asshole. На первый взгляд он полный кретин, но если вдуматься, то он вредный, но не глупый, тупой, злой и т.д. И вредный он по мелочам, потому что по существенным вопросам ― спасение жизни людей ― он очень даже дружелюбный. На таком мнимом дуализме строится герой американского фильма.
В описании этого ролика написано, что фильм ориентирован на миллениалов, ― лично я не нахожу ни одного повода так считать, поэтому пишу, что целевая аудитория здесь максимально широкая в плане возраста и гендера. А вот насчет социального статуса так сказать нельзя, но это уже другая тема».
Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow :
«Чтобы вас услышали, скажите это по-другому. Тысячи людей вокруг повторяют прописные истины. Не удивительно, что истины эти достаточно скоро становятся неразличимыми для нашего уха, становятся белым шумом. Но представим, что в русскоговорящей толпе в час пик вы вдруг услышали японскую речь. Реакция на нее будет незамедлительной.
Кейс о донорстве органов ― прекрасный тому пример.
Конечно, можно снять трогательный ролик об этаком ходячем воплощении добра и политкорректности. Он любит весь мир при жизни и жертвует собою после смерти во имя продления жизни других. Но кто услышит эту историю? А если даже и услышит, то вряд ли последует примеру. «Донорство органов ― для особых людей, я же обычный человек со своими слабостями и недостатками», ― подумает зритель, и вернется к своим делам. Но когда видишь исключительно асоциального типа, способного на акт величайшего милосердия, мысль о том, что и тебе по плечу быть героем, приходит в голову сама собой».
Гомункул Грехэм
Цель: Уменьшение количества автомобильных аварий
Агентство: Clemenger BBDO Melbourne
Сюжет: Комиссия транспортных происшествий Австралии попросила скульптора, специалиста по автомобильной безопасности и травматолога создать скульптуру человеческого тела, которое смогло бы выстоять в любой аварии. Скульптуру назвали Грехэмом.
Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow :
«Гомункул Грэхэм наглядно иллюстрирует хрупкость человеческого тела, его неспособность держать удар. Скульптор, хирург-травматолог и испытатель автомобилей буквально на пальцах объясняют нам «анатомию ДТП». Никаких эмоций и морализаторства. Только факты. Законы физики. Все очень конкретно. Вот мозг, он ударяется о лобную кость с такой-то силой, а о затылочную ― с такой-то. Вот ребра, они выдерживают такое-то давление…
Для современного зрителя художественная демонстрация смерти давно утратила остроту и убедительность. Слишком растиражировало ее искусство кино. А вот формат обучающих программ, напротив, выглядит свежо и интересно. И создатели кейса этим воспользовались.
Грэхэм заставляет всерьез задуматься именно благодаря своей материальности, реалистичности. И еще потому, что он другой. Он ― иллюстрация того, как через абсурдизацию безопасности можно донести идею безопасного вождения».
3 Пес никогда вас не оставит
Цель: информационная кампания фонда 30 millions d’amis, Франция, который помогает бездомным животным,
Агентство: Buzzman
Сюжет: В ролике показан преданный пес, который бежит за машиной бросившего его хозяина, спасает тому жизнь после аварии, и скулит в ожидании у дверей реанимации.
Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity :
«Ролик ― печаль. Те, кто смотрел его внимательно, наверняка обратили внимание, что негодяй, оставивший верного пса в лесу, попал в аварию из-за этого самого пса. Даже если авторы стремились пойти дальше ожидаемого сообщения «не отказывайтесь от лучших друзей человека» и философски намекнуть, что отказ от собаки может принести страдания не только ей, но и владельцу, то для широкой аудитории это не годится ― слишком сложно и запутанно.
Насчет целевой аудитории: первая и основная ― владельцы собак, второстепенная – потенциальные владельцы собак. И у тех, и у других авторы ролика намеревались вызвать сострадание, глубочайшую эмпатию и умиление, смешанное с гордостью в адрес собаки и возмущением в адрес ее хозяина. В общем, все как обычно, но можно поблагодарить хотя бы за то, что никто не погиб.
У меня вопрос к авторам идеи ― по какой причине хозяин главного героя хотел отказаться от него? Известно, что люди отказываются от собак по очень разным и в основном объективным причинам, например, переживая за сохранность себя и/ или детей, если собака, повзрослев, оказалась кусачей. Вы когда-нибудь видели людей, которые отказались от милейшего верного пса?»
Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow :
«Ролик о собаке и оставившем ее хозяине создан по всем законам жанра мелодрамы. Великолепная картинка, трогательная музыка, герой ― верный пес, антигерой ― человек. Но что нового открывает эта работа? Лишь в очередной раз доносит мысль, что животные лучше людей. Едва ли подобный аргумент подействует на человека, раздумавшего быть «в ответе за тех, кого приручил».
4. Олимпийская сборная беженцев
Цель: Поддержка команды беженцев на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро
Агентство: Buzzman
Сюжет: Молодой боксер-беженец Абдула, который был вынужден уехать из Ирана, рассказывает о жизни в Германии и о том, как он попал в сборную команду беженцев. Один из серии роликов Агентства ООН по делам беженцев о людях, которым пришлось покинуть свою страну и которые стали членами олимпийской сборной.
Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity :
«Этот ролик не похож на социальную рекламу, которую обычно выпускают благотворительные фонды и другие общественные организации, несмотря на то, что его делал целый пул таких организаций. Это политический заказ, поскольку «великое переселение» ближнего Востока на Запад в современном контексте требует интерпретации (обратите внимание на причину, по которой главный герой оказался в Германии), адаптации (обратите внимание, почему главному герою нравится бокс) и интеграции (вспомните, что так мотивирует главного героя).
Однозначно судить о том, на кого направлен этот ролик, не имея в руках медиаплана затруднительно, но моя гипотеза ― это все-таки жители принимающих стран, возможно, конкретно Германии.
Задачи этой рекламы ― построение знания о движении Team Refugees и формирование новой картины мира, в которой нет «их» и «нас», в которой беженцы становятся неотъемлемой частью общества. Однако такие сдвиги в общественном сознании не достигаются в рамках одного ролика, особенно этому не поспособствует конкретно этот ролик ― потому как сообщение «они часть нас и наравне с нами» с точки зрения восприятия аудитории означает что по-прежнему есть «они» и «мы».
5. Дети и Штанозавр
Цель: Информационная кампания для детей 4-8 лет для предотвращения случаев педофилии. Ролик создан для Национального общества защиты детей от жестокого обращения.
Студия: Aardman Animation
Сюжет: Музыкальный мультфильм про Штанозавра учит детей твердо говорить «нет» всем, кто просит заглянуть в их штанишки.
Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow :
«Есть случаи, когда для достижения результата с аудиторией надо говорить языком для нее привычным. Прежде всего, если эта аудитория ― дети. Кейс, направленный на выработку правильного поведения у ребенка при случаях сексуальных домогательств, удачно сочетает в себе стилистику модного детского мультфильма и инструктажа по поведению в опасных ситуациях. Многократные повторения одной и той же мысли, веселая привязчивая мелодия, простые короткие фразы ― все это поможет родителям провести беседу на щекотливую тему. А детям усвоить основное сообщение».
Фото: Из свободного доступа в интернете
Сегодня, когда в мире происходят страшные вещи, так важно оставаться человеком. И пусть один человек не может остановить катастрофы мирового значения, он может остановить войну внутри себя и своей семьи. Специально для вас, дорогие читатели, мы сделали подборку социальных видеороликов, которые касаются разных проблем внутри человека и общества. Какие-то ролики заставят вас смеяться, какие-то — плакать, и мы, редакция Vox Populi, считаем, что смотреть их нужно по принципу «передай другому»…
1. Страна без расизма и ксенофобии
Это видео сделано общественным движением «Страна без расизма и ксенофобии». Идея ролика заключается в том, что каждый день в самых простых ситуациях люди сталкиваются с предрассудками, стереотипами и предвзятым отношением.
Видео уже успело набрать более 1 404 300 просмотров.
2. Поставьте расиста на место
3. Видео против вождения в нетрезвом виде «PubLooShocker»
Видео, которое посмотрели уже около 13 500 000 человек. Надеемся, что они никогда не сядут за руль в состоянии алкогольного опьянения…
4. Одно фото в день худшего года моей жизни
Видео, посвященное домашнему насилию и снятое для Социальной службы Хорватии . На сегодня его посмотрели 49 182 809 раз.
5. Видео в защиту детей Сирии «Most Shocking Second a Day Video»
То, что это не происходит здесь, не значит, что этого нет. Убедительный ролик набрал 51 731 566 просмотров.
6. Ролик о моральной поддержке (с английскими субтитрами)
Порой моральная поддержка значит больше, чем лекарства. Об этом и видео.
7. Кто из нас совершенен? (с английскими субтитрами)
Однажды швейцарский благотворительный фонд Pro Infirmis снял социальное видео о людях с ограниченными возможностями. А сегодня вы его увидите. Ролик набрал почти 23 500 000 просмотров.
Женщина по имени Терри рассказывает о том, как проходит ее утренний туалет: сначала она надевает зубные протезы, затем парик и колпачок, закрывающий дырку в горле. Курение Терри вызвало рак горла, вследствие чего женщина потеряла зубы и волосы, и ей удалили гортань. Надеемся, что среди пяти миллионов людей, посмотревших этот ролик, нашлись те, кто наконец бросил вредную привычку.
9. Будьте внимательнее возле поездов
Видео, сначала кажущееся шуточным, в конце приобретает серьезный смысл. Ведь погибнуть под колесами поезда так же глупо, как проглотить суперклей… Примечательно, что после выхода ролика с милой мелодией количество случаев опасного поведения на железнодорожных платформах снизилось на 20%.
На сегодняшний день ролик посмотрели уже 117 513 657 раз.
10. Dumb ways to die. Пародия
11. Против насилия над детьми «За что»
«Больше всего на свете наши дети нуждаются в нашей любви именно тогда, когда они меньше всего ее заслуживают».
12. Видео для защиты детей
Хор мальчиков The Wuppertaler Kurrende принял участие в социальной акции, посвященной Международному дню детей. Каждые три секунды один из участников покидает сцену. Выступление символизировало то, что каждые три секунды мир теряет одного ребенка, и многие дети не доживут до пяти лет. Причины могут быть разные: голод, недоедание, грязная вода или отсутствие противовирусных вакцин. Ролик призывает людей посетить сайт по защите детей International Children ’ s Fund и внести пожертвования.
13. Я мечтаю стать мусорщиком (с русскими и английскими субтитрами)
«Хорошие истории происходят каждый день», — гласит душевная социальная реклама.
14. Только для детей (с английскими субтитрами)
Гениальная реклама, созданная и для детей, и для взрослых. Дети с высоты своего роста видят картинку, призывающую не терпеть домашнее насилие и позвонить по предложенному номеру. Взрослые же ознакомляются с работой фонда помощи детям.
Видео посмотрели 9 607 741 раз.
15. Видео, призывающее обучиться первой помощи пострадавшим «Break the barrier»
Если вы не знаете, как оказать первую помощь, вы не сможете спасти человека.
16. Склероз
Скачать видео и вырезать мп3 - у нас это просто!
Наш сайт - это отличный инструмент для развлечений и отдыха! Вы всегда можете просмотреть и скачать онлайн-видео, видео приколы, видео скрытой камеры, художественные фильмы, документальные фильмы, любительское и домашнее видео, музыкальные клипы, видео про футбол, спорт, аварии и катастрофы, юмор, музыка, мультфильмы, аниме, сериалы и многие другие видео совершенно бесплатно и без регистрации. Конвертировать это видео в mp3 и другие форматы: mp3, aac, m4a, ogg, wma, mp4, 3gp, avi, flv, mpg и wmv. Онлайн Радио - это радиостанции на выбор по странам, стилям и качеству. Онлайн Анекдоты - это популярные анекдоты на выбор по стилям. Порезка mp3 на рингтоны онлайн. Конвертер видео в мп3 и другие форматы. Онлайн Телевидение - это популярные TV каналы на выбор. Вещание телеканалов производится абсолютно бесплатно в режиме реального времени - эфир онлайн.
Одним из таких средств выражения своего мнения стало явление социальных роликов – способа обратить внимание общества на существование и необходимость решать определенную общественную или государственную проблему. А уровень и доступность современных технологий позволяет заняться этим делом не только государственным и частным учреждениям, но и творческим коллективам молодых людей, небезразличных к накопившимся проблемам социума. Занятие очень благородное и в данное время необходимое. Но, чтобы создать что-то абсолютно новое, нужно вначале учесть ошибки и накопленный опыт. Например, многие нынешние социальные ролики не справляются с той задачей, которая перед ними поставлена. Почему? Да потому что, по сути, желая показать проблему общества, на самом деле демонстрируют негативную модель поведения индивида. Давайте оставим мотивы создателей роликов в стороне и нырнем в таящуюся на глубине и не видимую при первом взгляде суть, которая может оказаться на деле не такой радужной.
Внутреннее состояние человека во многом зависит от того, что он видит, читает, слушает и знает. А средства массовой информации как по спецзаказу ежедневно выливают на людей массы негативной информации, которая настолько въелась и пустила корни в общественное сознание, что её присутствие на страницах газет и в эфире телерадиовещания воспринимается как норма. Люди настолько привыкли к негативу, что даже перестали обращать на это своё внимание. И ведь страдают от этого не только простые зрители, а и, очевидно, сами люди, ответственные за наполнение информационного эфира, порой даже сами того не зная и по инерции приводя в движение однажды запущенный механизм.
Очевидно, многие рабочие группы на телевидении, приступая к созданию очередного социального ролика, призванного изменить мировоззрение масс, не задумываются о том, что при всех своих благих намерениях, показывают зрителю по сути то, с чем каждый день сталкивается их сознание. Поэтому, снимая свою работу, они отражают в ней все тот же деструктив, так хитро и тотально пробравшийся в мысли общественности.
В качестве примера рассмотрим один из множества роликов, появившихся сейчас на обширных просторах Интернета. Сюжет таков: молодая компания сидит за столом и выпивает. Затем на экране начинают появляться мрачные картины будущего этих людей, сопровождаемые голосом за кадром, рассказывающим, в каких мучениях и при каких обстоятельства каждый из них погибнет за свое пристрастие к алкоголю. Давайте подумаем, какое послевкусие оставит после себя такой ролик? У большинства людей возникнет либо тоска, либо равнодушие. Вроде бы и предостерегли, сделали хорошее дело, в чём же проблема? Где ожидаемый эффект?
Всё дело в том, что люди, которые создавали этот ролик, в красках показали лишь саму суть проблемы и её негативные последствия, но не предложили конкретных способов выхода из ситуации. Да и потом, возможно ли победить негатив негативом? Можно ли замедлить сошествие снежной лавины, закидав её снежками? Привыкшие видеть только плохое, люди в очередной раз пожмут плечами и скажут: «Ну и что? Со всеми случается что-то нехорошее, вот и с ними случилось». Увиденная грустная картина еще больше повергнет зрителя в угнетенное состояние. Но ведь более того, не учтено то, что негативные моменты из такого, призванного повлиять на сознание в позитивном ключе ролика, отложатся в глубинах памяти и могут рано или поздно всплыть в любой ситуации. Ну а чем это оборачивается, мы с вами и так знаем. Откуда ни возьмись испортившееся настроение, или недовольство другими, или еще что-то. А оно, в свою очередь, влечет за собой целую цепочку причинно-следственных связей, ведь, как известно, ни одно наше действие, ни один поступок не проходят бесследно.
Каким же видится наиболее благоприятный выход из сложившейся ситуации? В первую очередь, в изменении формата нашего собственного мышления. Ведь внешний мир зависит целиком от того, каким мы его видим и представляем. Если у нас внутри будут грозовые тучи с дождем и градом, то и внешний мир отразит нам наше внутреннее состояние в событиях и ситуациях, а если внутри будет светить солнышко и дуть теплый и ласковый ветерок, то и во внешнем будет приятно и комфортно. И если мы хотим донести частичку своего внутреннего тепла до другого человека, то и делать это нужно тепло, со светом и любовью. Но уж никак не запугивать его и стращать мрачными прогнозами. Всего этого и так хватает в повседневном жизненном течении.
Социальные ролики должны стать тем самым лучиком света, той протянутой соломинкой, за которую мог бы ухватиться простой человек, утопающий в повседневной рутине из навязанных ему плохих мыслей. Он должен посмотреть и сделать для себя вывод, принять решение: Я буду поступать хорошо! Я буду нести в мир Свет и Добро! И я верю в то, что изменю его к лучшему!
Как было сказано в одной мудрой книге: «Это хорошо, что у нас есть богатые. Плохо то, что до сих пор есть бедные». Полагая, что проблемы других людей, кому досталось в этой жизни меньше нашего, нас никак не касаются, мы допускаем одну из главных своих ошибок. Наш мир – это наш дом. Один для всех, общий. Он един и связан тончайшими, невидимыми для нашего глаза нитями людских судеб. Чем дольше мы остаемся равнодушными ко всему происходящему под голубым сводом нашей крыши, тем больше и быстрее приходит в упадок наш общий дом. А чем больше мы заинтересованы в комфорте и уюте в нём для всех жильцов, совершая каждый день благие деяния в своих мыслях, словах и поступках, тем более ценно становиться для нас понимание его предназначения в нашей судьбе.
Помните, что Добро всегда порождает Добро!
Дмитрий Бойко, г.Донецк,
участник Международной общественной организации «ЛАГОДА»
Каждый день в интернете появляются сотни, а может быть тысячи единиц различного медийного материала. Мы подобрали для вас 10 видео, которые может быть не самые лучшие социальные ролики, но точно интересны для просмотра!
В 2014 году вышел фильм Интерстеллар (Interstellar) и очень многие люди были заворожены темой космоса и его необъятности в очередной раз. Если вам также интересно одни ли мы во вселенной, то посмотрите видео “219 секунд “.
Социальный ролик из Малайзии. О проблемах отцов и детей, о терпимости и самых близких людях.
А какими вы видите себя в свои последние 10 лет? Каждый сам решает как встретить старость и как ее провести. Видео “Make Health Last. What will your last 10 years look like? “
Вы слышали о том, что жизнь полностью циклична? И Все что в ней происходит – является отражением наших поступков в какой-то предыдущей момент времени. Видео 5 летней давности “Kindness Boomerang “, о том как важно делать маленькие добрые поступки каждый день.
Какая работа требует от вас ежедневного участия? По 24 часа в сутки? Без перерывов и оплаты?Конечно работа – Мамы. Социальный ролик “Самая Трудная Работа в МИРЕ! “
И конечно не менее трудная работа – Папа . Отличная работа от режиссера Щепановской Инги.
Невозможно обойти стороной работу Madeline Sharafian – Omelette. Каждый сможет увидеть в этом мультфильме что-то для себя. Как важно иметь друга или о важности заботы, или быть может о том как стоит ценить тех кто рядом?
Иногда так сложно заговорить с незнакомым человеком. Видео из Италии, “Silent Love “
Видео о скоротечности жизни. Как быстро мы меняемся и что остается в итоге? “Вся жизнь перед зеркалом”
Последнее видео мы решили не добавлять и оставить выбор за вами! А какое видео вас поразило и затронуло? Оставляете ваш вариант в комментариях!
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
